FIGURAS RETÓRICAS VISUALES. Parte 1

En este post os explicaré algunas de las figuras retóricas visuales que se pueden utilizar. En este caso los ejemplos que pongo son principalmente del mundo de la publicidad, pero se pueden encontrar en cualquier soporte gráfico, cuentos, revistas, dibujos animados, incluso en representaciones tridimensionales como esculturas.

Personificación

Consiste en atribuir cualidades humanas o vida a seres animales u objetos inanimados. Esta figura la utilizan mucho los cuentos o cine fantástico, innumerables cuentos los protagonistas son animales que hablan. No es de extrañar ya que los animales atraen mucho a los niños, los ven familiares, divertidos, fascinantes y si encima hablan como ellos, mejor. Por ejemplo, la Dama y el Vagabundo, los 3 cerditos, la ratita presumida,...
El ejemplo que traigo es una campaña para concienciar de la importancia de comer frutas y verduras 5 veces al día. El eslogan es "Ellos te cuidan" refiriéndose a las frutas y verduras como héroes. Son imágenes limpias, claras y claramente el target son los niños, ya que utilizan los superhéroes que a ellos les gusta: Las Tortugas ninja, Spiderman y Batman. De esta manera transfieren los valores de los superhéroes, de su fuerza y los sentimientos que despiertan en los más pequeños para motivarlos a comer frutas y verduras.

Recuperadas de https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/los-100-anuncios-impresos-que-mas-brotes-creativos-echaron-en-marzo#/prettyPhoto%5Bgallery-209019%5D%20prettyPhoto%5Bslides%5D/55/ 

Hipérbole

Esta otra figura retórica puede ser también muy atractiva. Consiste en una exageración. El atributo o elemento destacable o escogido puede verse de manera desproporcionada en comparación al contexto y la realidad de este. Por ejemplo agrandándolos o disminuyéndolos, haciéndolos más delgados o más gruesos.

Un gran ejemplo y gran descubrimiento a sido el artísta Tatsuya Tanaka, el cual hace más de 4 años que realiza Dioramas, maquetas de escenas cotidianas con elementos familiares y de la vida diaria. Cómo se puede ver, esta figura puede dar mucho juego y los niños pueden utilizar todo lo que tengan a su alcance para representar una escena de su vida cotidiana, desarrollando así su capacidad de análisis y creatividad para encontrar los objetos que más se ajustan a su idea.

Recuperado de https://reinventa12.wordpress.com/2016/01/13/el-artista-que-cada-dia-construye-un-diorama/

Paralelismo Visual

Esta figura es de comparación, el juego retórico se da al relacionar dos formas o contenidos visuales los cuales tienen una relación directa, son semejantes en la representación. Cuando son contrarios se hablaría de Oposición Visual. Artístas destacados que la utilizan con destreza son Joan Brossa y el fotógrafo Chema Madoz.

Paralelismo. https://www.pinterest.at/pin/120330621280692362/
Oposición. Recuperada de http://massobrefotos.blogspot.com/2009/07/la-cuchara-tenedor-de-madoz.html

Otros ejemplos del ámbito publicitario:

Recuperadas de https://i.pinimg.com/originals/20/87/c4/2087c46b00a4718e2d8ec33aab238f5f.jpg
https://www.elefectoflynn.com/recursos-para-la-creacion-publicitaria-3-adjuncion-o-adicion/

Existen otras figuras retóricas visuales como la Metáfora (compara dos contenidos visuales transfiriendo el significado de una a otra); la Sinécdoque (es un tipo de metáfora, utiliza parte de algo para referirse a un todo); la Elipse (supresión de un elemento visual necesario para la construcción del discurso), aliteración, anadiplosis, anáfora, epanadiplosis,sinonimia, gradación, acumulación, antítesis, paradoja, zeugma, metonímia, alegoría, ironía, inversión, anacoluto, préstamo... Todas estas figuras retóricas se clasifican dentro de una de las 4 operaciones fundamentales: Adjunción (repetición, similitud, oposición), Supresión, Sustitución e Intercambio.

Referencias Bibliográficas

Eslibre.com(2015). Imagen y comunicación Visual. Recuperado el 13 de abril de 2020 de https://issuu.com/eslibre.com/docs/imagen_y_comunicaci__n_visual/53

Repice, M. (2017). Comunicación y retórica (lingüística o visual). Recuperado el 13 de abril de 2020 de https://www.slideshare.net/MarisaRepice/comunicacion-y-retorica-lingistica-o-visual